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软体家具市场三大机遇,谁能笑到最后

作者: 发布时间:2019-10-02 02:30

同是千亿级市场,和定制行业相比,软体行业的发展显得有些缓慢,但变化也正在发生。

马太效应,市场向头部集中

顾家家居上半年营收50.10亿元,同比增长23.74%,净利润5.83亿元,同比增长15.80%。其中,沙发收入28.24亿元,同比增长31.75%,床类产品收入7.27亿元,同比增长38.02%,维持软体家具龙头地位不动。

专业机构预测,2020年,国内软体家具有望达到2200亿元市场规模。如此大的体量,行业却呈现整体分散的状态。

不仅如此,头部企业也在抓紧机会扩张既有市场布局。

与成品、定制家具行业相比,软体行业尤其是床垫领域市场品牌红利更丰厚。强者恒强是不变定律,未来软体家具市场少不得 神仙打架 。

消费者消费观念的转变促进市场发展和变革。软体市场发展相对较慢,一部分原因归结于消费者对软体家具消费意识薄弱。如今,年轻及中产消费者对高品质家居生活和健康、绿色理念的关注,推动了软体市场姗姗来迟的革新,同样带来更多机会。

二、中产阶级对功能型沙发、床垫的需求逐步上升。目前,功能沙发、功能床垫的渗透率不高,真正做出创新的企业也屈指可数。当下社交媒体多见80、90后用 养生 脱发 睡眠问题 自嘲,背后体现的正是这一代消费者对自身健康的关注。

如慕思,发布青少年睡眠白皮书,在地铁站投放 扎心 广告,切中当代年轻小家庭痛点,用当代年轻人的焦虑唤起关注度,以此获得有效流量。

积极入局人工智能领域,发布智能睡眠系统,实现数据采集、处理、实时交互等能力提供更智能的睡眠解决方案。

三、多渠道、多品类发展。三四线城市及乡镇地区对软体家具的需求逐年上涨。家居生活馆的兴起、一站式消费的理念亦给软体行业更多机遇。渠道下沉、上下游延伸、品类扩充成为近几年来的热词。如顾家拓展自身业务线,为大家居做准备:2019年上半年,顾家家居定制家具收入1.38亿元,同比增长67.63%。慕思则成立子品牌慕思home,深度布局家纺领域,产品涵盖床垫、床架、芯类、枕头、助眠、香薰、按摩设备等,提供全套解决方案。

不过,软体家具受原材料价格波动影响更为直接,技术壁垒相对较低,市场变数大。在各企业同步发力的当下,头部格局随时可能改变。谁能笑到最后还是未知数。

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