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新零售催生新百货,小家电百货渠道发展或可期

作者: 发布时间:2019-10-02 02:30

随着新零售的兴起,通过智慧手段转型升级已成为实体零售绕不开的话题,传统赌博网注册赠送百货行业在这一轮改革中迸发出活力,那么百货渠道中的小家电在新零售量的浪潮中表现如何呢?

细分到品类,有很多品类在百货渠道表现也相当优秀,厨房烹饪中有电压力锅、电磁炉等;厨房水料中有咖啡机、厨师机等;环境家居中抽湿机、挂烫机等;个护类中有美发系列、电动剃须刀等,这些品类均跑赢线下整体小家电,其中美发系列、抽湿机、厨师机分别以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。总结百货渠道中小家电市场发展特征有三点:

在百货渠道中,大部分品类品牌集中度与小家电线下整体相比偏低,可见在百货渠道中用户对品牌的选择可以更加多样化。但在近年发展势头不错的环境家居市场中,百货渠道的品牌集中度高于线下整体约3.6个百分点,这体现出趋势品类品牌竞争激烈程度加剧的现象。

与线下整体市场相比,外资品牌在百货渠道的占比偏高,尤其是个护品类和环境家居类,在百货渠道个护品类外资品牌占比达九成,环境家居类产品外资品牌也达到六成。外资品牌在家电行业一贯代表时尚高端,这也与百货渠道面向高端消费人群的特质相匹配。

特征三:品质升级维度,百货渠道占据绝对优势

小家电中部分趋势产品在百货渠道中增长亮眼,比如,个护类产品中的美发系列增速高达638.9%;环境家居类产品中带有净化功能的抽湿机增速达42.1%,增长比较好的趋势产品还有电风扇中的塔扇,咖啡机中意式全自动咖啡机等。这都与百货的目标消费人群的消费习惯息息相关。

综上所述,对于家电行业的线下实体零售企业来说,电商的冲击早已存在,对于电商的冲击,线下渠道不断需求破解之法,如今在新零售时代,百货渠道纷纷推出全渠道方案,构建全渠道融合系统,实现线上线下相互引流等新百货模式,比如百货渠道推出的高端家电体验店、综合性家电生活体验馆、线下快闪店、线上闪购商店等各种新玩法,都体现了新百货模式下家电行业的新活力。

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